文案寫作基本原則：3個造句詞，教你建立強而有力的句子

文案寫作基本原則：3個造句詞，教你建立強而有力的句子

各位文案愛好者安安，

在寫作文案或是下slogan的時候，往往在擔心句子太過單薄、太過平舖直述或是太過複雜、難以理解？

這邊透過品牌slogan實例的整理，教你透過照樣照句的形式

教你建立強而有力的句子！

（善用大品牌的名言，創造屬於你的強力句型）

第一式：「就」、「這就是」——大聲對決法

眾所皆知的Nike 名言：Just do it !

所謂的「大聲對決法」，通常配合相當直白的價值期許，並且結合驚嘆號，Nike的Just do it !（做就對了！）就是眾所皆知的口號

每個品牌的文案或slogan都適合用這種大聲對決的方式？

誠然，Nike或是斯巴達300壯士，都用這種既「大聲」又直率直接的名嚴錦句流傳至今，但這並不意味每個品牌都適合這樣的寫作模式。

我們必須先釐清Nike、斯巴達，這兩者有什麼共同特徵？

這兩者都具備硬漢、激情、直率、熱情、奮鬥感的特質。

對於一個硬漢，講話直接、簡單大聲，確實「合乎形象」、「合乎期待」；反之，如果是一個文質彬彬的形象，喊出THIS IS SPARTA，未免顯得太突兀了！

試想：如果一個訴求高雅、氣質生活的香氛商品

用著「這就是香氛！」之類的用語，能夠有效嗎？

（更多請閱讀：讓目標覺得是在對自己說話）

所以關鍵在於，你的品牌適合簡單直白的說話方式嗎？

第二式：「不必...」、「如果...」.....etc——突顯優勢法

全聯的文案，始終值得參考！

所謂的「突顯優勢法」，通常用在展現「優勢」是一種訴諸受眾現實問題及理性的文案，以全聯為例（雖然他並沒有使用到不必...不必...的句型）：

對全聯而言，全聯很清楚知道自己的優勢在於「便宜」

但「便宜」其實是相當微妙的詞彙。

我們都深知「沒有人喜歡買貴」，但也沒有人喜歡被認為「貪小便宜」

所以，對全聯而言，他必須將「便宜」的優勢重新包裝。
以全聯生活美學廣告來說，全聯相當高明的將「便宜」與「美感」以及一些美德結合，讓追求便宜不在是一個可以做，但不可言說的隱晦行為。

第三式：「回到...」——追昔法

林果良品：回到鞋工藝的美好年代
https://www.oringoshoes.com/

所謂的「追昔法」，通常配合著「比較意味」，意味著過去的某些價值觀，可能更勝於現在的價值觀（例如：人文價值）

主打的是一個「情感牌」

一般而言，「回到...」這樣的句型，非常適合具有

1. 手工製作
2. 受眾為文青
3. 訴求生活品質、生活型態
4. 商品精緻
5. 高單價

以上特質的品牌使用，不過我們寫作這類文案時，我們仍需留意「批評的力度」，避免貴古賤今的窘態……

同時我們必須「留意篇幅」，因為這類文案必須交代

1. 過去哪裡好？
2. 現在哪裡不太好？
3. 這樣的價值觀為何值得追求？

如果篇幅太短，就顯得沒有任何說服力；但如果太長又未免顯得是自我陶醉。（尤其這類文案通常配上比較訴諸感性的詞彙。）

所以關鍵在於如何用受眾看得懂、受眾喜愛的價值與詞彙去寫作，同時又必須避免得罪其他品牌或是淪為自high的窘境

結論：

大致上，我透過實例及通用詞句，分析了三種文案寫作的方法
以及注意事項。歡迎大家指教，也祝福文案同好們可以文思泉湧，感謝！