文案觀點：從《返校》梗淺談社群的跟風操作

跟風是為社群文案常見手法——但你仍須留意。

社群經營常見玩梗跟風的形式，藉此形塑龐大的討論、增添話題性。甚至得以創造驚人的流量與互動。

（三立：https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=609799）

電影《返校》就是一個相當顯著的例子，「你是ＯＯ了，還是ＸＸ？」就是一個《造樣造句》法的經典範例。

新北市立圖書館的粉專操作

不只是民間品牌，政府部門、公家機關都開始使用跟風技巧、造樣造句，去跟上這股《返校》浪潮。

但是，話題浪尖上的梗不代表大家都通用！

1.你的目的是什麼？

文案人必須時時刻刻意識到自己寫作出來的文字究竟扮演什麼樣的角色！

即是你必須清楚「這則貼文到底要追求什麼」是導購？是增加粉絲互動？是轉分享？

是產品及品牌的武力展現？

如果是基於互動、轉分享、曝光的目的，確實跟風只要跟對風、跟得貼切合理，確實能達到目的。但如果只是因為「別人都有，而我也必須有！」長期下來其實對粉絲專頁是一種傷害

你的粉絲專頁容易發生不知所云、被鎖死定位的情況

如果品牌調性不合，嚴重的話更會發生「原本粉絲放棄追蹤」的窘境。

警察使用返校梗！？

《返校》是一個描述白色恐怖時期電玩改編電影，其中警察作為劇中明確的負面角色

新北警儘管沒有觸及政治描寫、焦點也是放在「酒駕」議題上……

但不可避免，仍會有「敏感人士」跳出來的可能，作為第一線人員的小編

你不可不留心，畢竟如果要一則則回覆，一整天還真的不必做事了。

2.你是否有在對的時效性上？

第一個創造梗的是天才，第一個跟風是聰明人

但後續基於話題火熱，而硬是跟風的……

往往容易因為話題延燒久、閱聽人疲乏了，而對貼文產生負面觀感。（正如同個笑話聽久了，也會膩會煩一樣）

所以小編們，務必理解到「時效性」是為跟風操作重要因子

如果只是「為做而做」不如別做了。

結論：

文案人必須了解，自己因為跟風得到的話題、高互動成果

而志得意滿，那未免太小看自己的角色。

文案人是有本事幫忙賣東西之餘，還能協助銷售端省事

甚至解決客戶對技術支援的要求，更甚至影響整個品牌在市場上的定位、形象的。

真的，不要只當自己只是炒話題的角色！